抖音AI標(biāo)識上線：真假內(nèi)容，誰來買單？
隨著人工智能生成內(nèi)容（AIGC）技術(shù)的快速發(fā)展，其在內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域的應(yīng)用日益廣泛，但也帶來了信息真實(shí)性與來源可信度的挑戰(zhàn)。2025年9月1日，抖音正式試行AI內(nèi)容標(biāo)識功能，旨在通過技術(shù)手段協(xié)助用戶辨別AI生成內(nèi)容，維護(hù)平臺生態(tài)健康。這一舉措引發(fā)行業(yè)關(guān)注：在AIGC時(shí)代，真假內(nèi)容的辨別責(zé)任應(yīng)當(dāng)由誰承擔(dān)？
抖音此次標(biāo)識功能的推出，是基于多項(xiàng)法律法規(guī)及平臺規(guī)則的要求，包括《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)深度合成管理規(guī)定》《生成式人工智能服務(wù)管理暫行辦法》以及《人工智能生成合成內(nèi)容標(biāo)識辦法》。平臺通過兩項(xiàng)核心功能實(shí)現(xiàn)AI內(nèi)容管理：一是顯式標(biāo)識功能，允許創(chuàng)作者主動(dòng)聲明內(nèi)容由AI生成；二是隱式標(biāo)識功能，通過元數(shù)據(jù)讀寫技術(shù)為內(nèi)容溯源提供支持。
根據(jù)抖音的規(guī)則，創(chuàng)作者在發(fā)布AI內(nèi)容時(shí)需主動(dòng)使用平臺提供的標(biāo)識功能進(jìn)行打標(biāo)。若未主動(dòng)標(biāo)識，平臺將通過技術(shù)檢測對疑似AI內(nèi)容添加提示標(biāo)識。同時(shí)，對于含有元數(shù)據(jù)隱式標(biāo)識的內(nèi)容，抖音也會(huì)補(bǔ)充顯式標(biāo)識，提醒用戶謹(jǐn)慎甄別。此外，平臺將在所有AI內(nèi)容的元數(shù)據(jù)中寫入傳播要素信息，以實(shí)現(xiàn)全鏈路管理。
這一系列措施體現(xiàn)了平臺在AIGC治理中的主動(dòng)作為，但也引發(fā)了關(guān)于責(zé)任分配的討論。從技術(shù)層面看，AI內(nèi)容的生成涉及多個(gè)環(huán)節(jié)：AIGC技術(shù)服務(wù)提供者需在元數(shù)據(jù)中添加隱式標(biāo)識，創(chuàng)作者需主動(dòng)聲明，平臺則需通過檢測與核驗(yàn)機(jī)制完善標(biāo)識管理。然而，在實(shí)際操作中，每一環(huán)節(jié)都可能存在漏洞。例如，若創(chuàng)作者未主動(dòng)標(biāo)識，而平臺技術(shù)檢測未能及時(shí)識別，用戶仍可能受到誤導(dǎo)。
從用戶角度而言，標(biāo)識功能為其提供了辨別真?zhèn)蔚墓ぞ?，但信息的最終甄別責(zé)任仍在一定程度上落到了用戶自身。抖音在常見問題解答中明確表示，使用AIGC技術(shù)輔助創(chuàng)作本身不違反平臺規(guī)則，但禁止利用該技術(shù)生成虛假、侵權(quán)或低俗內(nèi)容。這表明，平臺在鼓勵(lì)技術(shù)創(chuàng)新的同時(shí)，也試圖通過規(guī)則遏制其濫用。
然而，標(biāo)識系統(tǒng)的有效性仍面臨挑戰(zhàn)。一方面，隱式標(biāo)識作為技術(shù)溯源手段，對普通用戶不可見，其作用主要體現(xiàn)在事后追責(zé)而非實(shí)時(shí)辨別。另一方面，顯式標(biāo)識依賴創(chuàng)作者的誠信與平臺的檢測能力，若任一環(huán)節(jié)失效，標(biāo)識系統(tǒng)可能無法完全實(shí)現(xiàn)其初衷。
此外，AIGC技術(shù)的迭代速度遠(yuǎn)超規(guī)則更新周期。抖音表示將根據(jù)法律法規(guī)與技術(shù)發(fā)展持續(xù)優(yōu)化治理措施，但如何在不抑制創(chuàng)新的前提下確保內(nèi)容真實(shí)性，仍是平臺需要長期平衡的課題。
總體而言，抖音AI標(biāo)識的上線是平臺在AIGC治理領(lǐng)域的重要嘗試，其通過技術(shù)手段提升內(nèi)容透明度的做法值得肯定。然而，真假內(nèi)容的辨別并非單一主體的責(zé)任，而需創(chuàng)作者、平臺與用戶共同參與。AIGC技術(shù)服務(wù)提供者需確保標(biāo)識技術(shù)的合規(guī)性，創(chuàng)作者應(yīng)主動(dòng)履行標(biāo)識義務(wù)，平臺需加強(qiáng)檢測與監(jiān)管，用戶也需提升媒介素養(yǎng)以謹(jǐn)慎甄別信息。只有在多方協(xié)同下，AIGC技術(shù)才能更好地服務(wù)于內(nèi)容生態(tài)，而非成為信息混亂的源頭。
（注：本文在資料搜集、框架搭建及部分段落初稿撰寫階段使用了 AI 工具，最終內(nèi)容經(jīng)人類編輯核實(shí)事實(shí)、調(diào)整邏輯、優(yōu)化表達(dá)后完成。）
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