自2025年9月1日起，由國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室聯(lián)合工業(yè)和信息化部、公安部、國(guó)家廣播電視總局共同制定的《人工智能生成合成內(nèi)容標(biāo)識(shí)辦法》將正式施行。該辦法明確規(guī)定，所有利用人工智能技術(shù)生成或合成的文字、圖片、音頻、視頻等內(nèi)容，均需進(jìn)行明確標(biāo)識(shí)，以增強(qiáng)信息透明度，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)健康。
近年來(lái)，生成式人工智能與深度合成技術(shù)迅速發(fā)展，為信息生產(chǎn)與傳播帶來(lái)極大便利，廣泛應(yīng)用于經(jīng)濟(jì)、文化及日常生活等多個(gè)領(lǐng)域。然而，伴隨技術(shù)普及，虛假信息傳播、網(wǎng)絡(luò)生態(tài)破壞等問(wèn)題日益凸顯，引發(fā)社會(huì)廣泛關(guān)注。為回應(yīng)公眾關(guān)切，四部門(mén)聯(lián)合出臺(tái)《標(biāo)識(shí)辦法》，旨在通過(guò)內(nèi)容標(biāo)識(shí)強(qiáng)化技術(shù)監(jiān)管，壓實(shí)平臺(tái)責(zé)任，推動(dòng)人工智能產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展。
《標(biāo)識(shí)辦法》的核心要求在于對(duì)人工智能生成合成內(nèi)容實(shí)施顯式與隱式雙重標(biāo)識(shí)。顯式標(biāo)識(shí)指以文字、聲音、圖形等可被用戶(hù)明顯感知的方式，在內(nèi)容或交互界面中添加提示；隱式標(biāo)識(shí)則通過(guò)技術(shù)手段在文件元數(shù)據(jù)中嵌入屬性信息、服務(wù)提供者名稱(chēng)、內(nèi)容編號(hào)等要素，不易被用戶(hù)直接察覺(jué)。這兩種標(biāo)識(shí)方式共同構(gòu)成內(nèi)容溯源與責(zé)任認(rèn)定的技術(shù)基礎(chǔ)。
根據(jù)規(guī)定，服務(wù)提供者需依據(jù)內(nèi)容類(lèi)型采取相應(yīng)標(biāo)識(shí)措施。例如，文本需在起始、末尾或中間位置添加提示；音頻需加入語(yǔ)音或節(jié)奏標(biāo)識(shí)；圖片與視頻需在顯著位置標(biāo)注生成來(lái)源；虛擬場(chǎng)景也需在起始畫(huà)面或持續(xù)服務(wù)過(guò)程中進(jìn)行提示。此外，提供內(nèi)容傳播服務(wù)的平臺(tái)需核驗(yàn)文件元數(shù)據(jù)中的隱式標(biāo)識(shí)，并對(duì)未標(biāo)識(shí)或疑似生成內(nèi)容添加顯著提示，同時(shí)為用戶(hù)提供主動(dòng)聲明功能。
《標(biāo)識(shí)辦法》還明確禁止任何組織或個(gè)人惡意刪除、篡改、偽造或隱匿標(biāo)識(shí)，不得為此類(lèi)行為提供工具或服務(wù)，并強(qiáng)調(diào)不得通過(guò)不正當(dāng)標(biāo)識(shí)手段損害他人合法權(quán)益。服務(wù)提供者需在用戶(hù)協(xié)議中明確標(biāo)識(shí)規(guī)范，并在用戶(hù)申請(qǐng)無(wú)顯式標(biāo)識(shí)內(nèi)容時(shí)依法留存日志信息?；ヂ?lián)網(wǎng)應(yīng)用程序分發(fā)平臺(tái)需審核上架應(yīng)用是否提供生成合成服務(wù)及相關(guān)標(biāo)識(shí)材料。
該辦法的施行，標(biāo)志著我國(guó)在人工智能治理領(lǐng)域邁出重要一步。通過(guò)構(gòu)建開(kāi)放、公正、有效的標(biāo)識(shí)機(jī)制，不僅有助于提升公眾對(duì)生成內(nèi)容的辨識(shí)能力，減少虛假信息傳播風(fēng)險(xiǎn)，也為行業(yè)發(fā)展提供了清晰的規(guī)范框架。未來(lái)，隨著技術(shù)迭代與應(yīng)用場(chǎng)景拓展，內(nèi)容標(biāo)識(shí)制度或?qū)⒊蔀槿蛉斯ぶ悄苤卫淼闹匾獏⒖肌?/p>
此次新規(guī)的實(shí)施，將進(jìn)一步平衡技術(shù)創(chuàng)新與規(guī)范管理的關(guān)系，為人工智能健康有序發(fā)展?fàn)I造更加公平、透明的環(huán)境。
（注：本文在資料搜集、框架搭建及部分段落初稿撰寫(xiě)階段使用了 AI 工具，最終內(nèi)容經(jīng)人類(lèi)編輯核實(shí)事實(shí)、調(diào)整邏輯、優(yōu)化表達(dá)后完成。）
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