近日，QuestMobile TRUTH中國移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫發(fā)布了2025年6月移動互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶終端品牌分布報告。數(shù)據(jù)顯示，華為以2.88億活躍用戶量位居行業(yè)首位，蘋果、OPPO和vivo分別以2.71億、2.33億和1.93億活躍用戶量占據(jù)第二至第四位。小米和榮耀分別以1.21億和0.97億用戶量排名第五和第六。

從整體市場格局來看，華為憑借其技術(shù)創(chuàng)新和品牌積累，持續(xù)領(lǐng)跑市場。其用戶規(guī)模優(yōu)勢主要得益于在5G通信、芯片研發(fā)以及鴻蒙操作系統(tǒng)生態(tài)方面的持續(xù)投入，這些因素共同支撐了其較高的用戶活躍度和品牌忠誠度。與此同時，華為在高端市場的表現(xiàn)也進(jìn)一步鞏固了其領(lǐng)先地位。

蘋果位列第二，其活躍用戶規(guī)模達(dá)到2.71億。蘋果的競爭優(yōu)勢主要體現(xiàn)在iOS系統(tǒng)的封閉生態(tài)、卓越的工業(yè)設(shè)計以及強(qiáng)大的全球品牌影響力。其用戶群體普遍具有較高的消費能力和黏性，操作系統(tǒng)的一致性和應(yīng)用生態(tài)的成熟度也為用戶提供了穩(wěn)定的體驗。盡管在全球市場面臨激烈競爭，蘋果在中國市場仍保持較強(qiáng)的號召力。

OPPO和vivo分別以2.33億和1.93億活躍用戶量位列第三和第四。這兩大品牌主要通過強(qiáng)調(diào)攝影功能與外觀設(shè)計，吸引大量年輕用戶。其在快充技術(shù)、影像算法等方面的持續(xù)創(chuàng)新，進(jìn)一步增強(qiáng)了產(chǎn)品競爭力。此外，OPPO和vivo在線下渠道的廣泛布局也為其用戶增長提供了重要支撐。

小米以1.21億活躍用戶量排名第五。該品牌長期堅持高性價比策略，在中低端市場占據(jù)重要份額。其產(chǎn)品線覆蓋多個價格區(qū)間，加之在智能家居與物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的布局，形成了獨特的生態(tài)優(yōu)勢。與此同時，小米在海外市場的拓展成效顯著，為其全球用戶增長注入了持續(xù)動力。

榮耀位列第六，活躍用戶量為0.97億。盡管獨立后市場份額相對有限，但其在產(chǎn)品研發(fā)和渠道建設(shè)方面逐步恢復(fù)，并在部分細(xì)分市場保持一定競爭力。榮耀未來的發(fā)展將在很大程度上取決于其能否持續(xù)推出具有差異化的產(chǎn)品，并進(jìn)一步提升用戶體驗。

總體來看，中國移動互聯(lián)網(wǎng)終端市場呈現(xiàn)頭部品牌集中度較高的特點。華為、蘋果、OPPO、vivo四大品牌占據(jù)顯著市場份額，而小米和榮耀等品牌則在各自定位的市場中保持穩(wěn)定發(fā)展。技術(shù)創(chuàng)新、生態(tài)構(gòu)建和用戶運(yùn)營成為品牌競爭的核心要素。未來，隨著5G普及和人工智能技術(shù)的進(jìn)一步應(yīng)用，終端市場的競爭格局可能迎來新的變化。

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