8月13日，騰訊二季報放出了《三角洲行動》的最新消息——7月平均DAU過2000萬，位居行業(yè)日活躍賬戶數(shù)排行前五。

規(guī)模之外，更可喜的還有增速的迅猛。

照產(chǎn)品4月DAU(1200萬)測算，本輪66%的增長用時不過短短90天;

全局來看，這種增長態(tài)勢和身位表現(xiàn)的成因并不限于“風(fēng)口品類”帶來的新鮮感，而是一套體系化的創(chuàng)新打法。

在7月的“破壁”賽季中，新地圖“潮汐監(jiān)獄”引入了流程玩法;新干員“疾風(fēng)”帶來更多策略和操控空間。動態(tài)天氣、彈坑系統(tǒng)進(jìn)一步提高了PC端的對局沉浸感和隨機(jī)性;水戰(zhàn)的加入則再次拓展了玩法維度，進(jìn)入三棲時代。

持續(xù)為玩法增加變數(shù)，解決新的實時破壞、物理&化學(xué)規(guī)則和3C、優(yōu)化卡點，讓玩家玩到更多、更好的新貨。這是技術(shù)力托舉研發(fā)。

同期與《明日方舟》的雙洲聯(lián)動，打通2D二次元和3D擬真射擊的文化和品類隔閡，使露娜x黑·天際線熱銷，引起游戲內(nèi)外的雙廚狂喜。這是市場理解力支撐運(yùn)營。

再往前的你是彥祖我是誰、倪大紅送大紅，和再往后的主播巔峰賽、AlanWalker獻(xiàn)唱和寶藏月，則是找到了更年輕、有效的溝通姿態(tài)和流量的運(yùn)維模式，助益獲量和生態(tài)搭建。

基于這些特殊的能力和策略，《三角洲行動》這款上線不滿一年的“新品”，才能保持DAU的高速增長與持續(xù)破圈，從潛力長青向旗艦梯隊靠攏，并有了新一代流行游戲的模子。

在一個變化更為緊湊和隱晦的環(huán)境里，讀懂三角洲，也能讀懂新一代游戲產(chǎn)業(yè)的一部分。

新一代的“流行”，從何而來?

從年初一路沖到全球動畫電影票房冠軍的《哪吒之魔童鬧?！?，到當(dāng)下游戲業(yè)里的三角洲，可以看出，達(dá)成流行的基礎(chǔ)條件還是沒變：滿足時代下，更多人的，更多需求。這種多元，到游戲用戶們這里又更進(jìn)一步——要在更多場景，獲得更低門檻、更高品質(zhì)的更多游戲體驗。

《三角洲行動》的流行基礎(chǔ)，即在于它滿足了這種既要又要。

首先，它面向更多需求生產(chǎn)。這是一款即便在騰訊也少見的“四全”IP——全球化發(fā)行、全終端上線、全平臺打通，同時也是騰訊的全自控IP。前三個注定其內(nèi)容更普適，形態(tài)更豐富，第四個決定產(chǎn)品戰(zhàn)略地位更重，操作空間更大。

所以在內(nèi)容端，你能看見同時實現(xiàn)多、快、好、新的具象操作，由產(chǎn)能支撐。

比如多和快，自2024年9月公測至今的11個月里，《三角洲行動》已經(jīng)連續(xù)推出五個大版本，把老式季度大版本+一年四次的迭代節(jié)奏，提升至兩月一次體系化迭代+全節(jié)日節(jié)點+周周有更新。內(nèi)容上，也是多線迭代并行，量大管飽，能看見技術(shù)應(yīng)用和創(chuàng)意落地逐步遞進(jìn)的清晰節(jié)奏。

S1，基于多種自研解決方案的端手地形、生態(tài)技術(shù)，游戲做了全球化的雙端公測，端手?jǐn)?shù)據(jù)打通，但視聽特性、3C系統(tǒng)做差異適配。玩法上，節(jié)奏更明朗、爽快的搜打撤先行，一口氣端上8張地圖、6個干員、47種自由改裝的槍械、10種載具。

S2、S3，地圖塹壕戰(zhàn)、斷軌、刀鋒上新，巴克什、零號大壩拓展;合作行動、鋼鐵洪流、紅鼠窩、奪旗模式等細(xì)化難度和競技/娛樂供給;干員、槍械迭代豐富策略和操控維度;規(guī)則、玩法要素全方位調(diào)優(yōu)。同時，黑鷹墜落免費(fèi)上線，UE5提供的3A單機(jī)實現(xiàn)能力在搜打撤之外，并行開辟更加硬核但不至于讓新手玩不懂的戰(zhàn)役模式。

S4，夜戰(zhàn)加入，體驗維度延展，從地圖、干員、道具轉(zhuǎn)至更底層的環(huán)境。勝者為王等限時模式探索更多多人競技模式下的需求分層。娛樂、策略、競技玩家都能找到舒適區(qū)。

如此，有快速量變的探索，也才有S5最新的質(zhì)變成果——水戰(zhàn)、動態(tài)天氣和彈坑系統(tǒng)。

這類更好、更新的玩意兒，轉(zhuǎn)化成了端手游用戶、網(wǎng)游單機(jī)用戶，以及娛樂、競技、社交等多元領(lǐng)域愛好者的進(jìn)入與留存。他們一起講成了7月的增長故事，拿下了網(wǎng)吧熱力榜的第三名，和Steam同時在線人數(shù)的持續(xù)增長。

再往后，則是又一底層的擴(kuò)容——8月19日登陸主機(jī)端。走到更核心的場景和市場吸納份額和反饋，也完成首個國研領(lǐng)域里的真·三端互動，實現(xiàn)玩家體驗在各個場景、社區(qū)內(nèi)的無縫銜接。

其次，它也面向更多人群表達(dá)。

對多數(shù)非核心FPS玩家來說，關(guān)注與選擇《三角洲行動》的由頭，并不只是3A品質(zhì)、多端和搜打撤，而是更大眾的市場符號——吳彥祖、倪大紅，以及官方在更親近姿態(tài)下做出的諸多造梗、接梗行為。

相比傳統(tǒng)告知式單向傳播+買量，《三角洲行動》走的是一條新路。洞察多元用戶在玩法體驗之外的更多需求，然后用他們更喜愛的內(nèi)容，在更合適的距離和渠道下溝通。

如何讓一個游戲快速被所有玩家認(rèn)同?就選個真正知名的、能代表槍戰(zhàn)用戶內(nèi)心向往的IP人物，并讓所有玩家都能成為他。于是吳彥祖代言+“你是什么彥祖”的熱點整活，引來開服的百萬彥祖勇闖三角洲。有趣的是，到今年4月，這個活兒還在升級。游戲?qū)菑┳嬲嫒诵蜗笞龀山巧?，并上線了趣味道具“吳彥祖之鏡”讓玩家照鏡子欣賞自己的神顏，這也是大眾圈子的又一個名梗。

如果社群文化太垂直，圈外人不懂，圈內(nèi)人乏味，那就玩點抽象的，找個大眾反差符號做趣味演繹。于是知名演員倪大紅下場，大紅送你大紅在春節(jié)檔的喧囂里破圈，配著春節(jié)的紅包文化，讓不少大眾網(wǎng)民突然就接觸到了“三角洲大紅玄學(xué)”。

那玩家社區(qū)文化的規(guī)模和粘性還是發(fā)育遲緩，官方和用戶之間總有隔閡怎么辦呢?

《三角洲行動》的解法，是更具網(wǎng)感的，“接化發(fā)”。走到玩家的語境里，接住說玩法縫合、低價值牛角太多的吐槽，化作有趣的內(nèi)容宣發(fā)——火速以“八寶粥”身份和銀鷺聯(lián)動、在愚人節(jié)改名“牛角洲行動”并把牛角調(diào)成高價值的仙品。

當(dāng)然，這一套溝通機(jī)制并不只是被動接招，他們還會自主發(fā)起大量的社區(qū)文化活動及素材。在“猛攻”“天空屬于哈夫克”的口號被玩家打響后，就有猛攻節(jié)的集體符號打造和最近在潮流電音教主AlanWalkerBGM下走出的寶藏月活動，天空之后，又唱響了“地面屬于阿薩拉”的聲音。

造梗、接梗、玩梗，瞄準(zhǔn)多元人群的底層需求，給玩家足夠的創(chuàng)作素材和表達(dá)支持，最終讓二創(chuàng)、社交拉動社區(qū)文化增長和生態(tài)活力的提升。11個月間，《三角洲行動》已經(jīng)產(chǎn)出多個破圈爆梗，每一次官方動作，幾乎都能掀起玩家和大眾用戶的自發(fā)傳播熱潮，平均每周，都會有兩個熱搜上榜，上線不到一年，全平臺累計早已突破上百個熱搜。

于是更多人在游戲內(nèi)玩得滿意，也在游戲外聊得開心。所以最終，它在更多場景下，獲得了更多群體的認(rèn)同。

自我實現(xiàn)間，給行業(yè)以解法

長久以來，不少從業(yè)者的認(rèn)知慣性多會為發(fā)端于細(xì)分創(chuàng)新品類的“高品質(zhì)”產(chǎn)品貼上“硬核”或“核心”一類的標(biāo)簽，這類標(biāo)簽對應(yīng)的屬性，多是“小眾”。但內(nèi)容與表達(dá)的特性已經(jīng)讓《三角洲行動》擺脫了這種刻板印象。

行業(yè)數(shù)據(jù)上，對比市場頭部同樣發(fā)自細(xì)分品類、以高品質(zhì)、強(qiáng)沉浸為主要標(biāo)簽的FPS產(chǎn)品來看，三角洲2000萬DAU規(guī)模已經(jīng)明顯超出所謂“核心”圈層的上限，進(jìn)入“大DAU產(chǎn)品”范疇。但其產(chǎn)品內(nèi)容又確實不同于其他大DAU產(chǎn)品的輕量化、減法思路。

換句話說，它把本應(yīng)該小眾的高端體驗，做進(jìn)了大眾的游戲習(xí)慣甚至生活方式里。這讓它的用戶或者說份額劃分，不止以射擊、搜打撤等品類為維度，而是更廣泛的人群。

隨著游戲基數(shù)的增長、玩法內(nèi)容帶動社交關(guān)系的延展，產(chǎn)品就能從”18-35歲男性“的強(qiáng)競技圈層中，走向更多女性玩家、甚至銀發(fā)一族的圈子里。

截至2025年8月，產(chǎn)品已經(jīng)在小紅書上產(chǎn)生了至少229個熱詞和近900條話題，單話題閱讀量近16億。不到一年內(nèi)，平臺入駐垂直紅人超過3700個，其中包括多個粉絲數(shù)在10萬以上的頭部KOL。

關(guān)于游戲頭像、小劇場、入門攻略和社交情感故事的筆記量大活兒多，早是不少女玩家的每日必逛。

如果把平臺范圍拓展至抖音、B站，還能發(fā)現(xiàn)更多證據(jù)。三角洲已成為抖音游戲熱度榜第一，單話題播放次數(shù)超過千億，和情感、美食等生活類話題持平，還衍生出了數(shù)百億播放的小劇場版塊，不少不玩游戲的樂子人也會來這兒消遣。

甚至還時常出現(xiàn)六旬老太深夜猛攻、二戰(zhàn)老兵700碼外打擊法西斯的抽象話題，其中還有如小two姐姐這樣的案例，57歲退休猛攻一下，沒想到成了近百萬的知名KOL。

在年齡、性別之上，更多社會身份的人也都是知名的“洲癮患者”。影視娛樂的陳赫、王勉激情雙排上過抖音熱門，黃子韜和白澤的抽象挑戰(zhàn)也衍生出大量新梗。在射擊圈子內(nèi)部，則有一場比賽湊齊CSGO、PUBG、COD、OW、戰(zhàn)地射擊明星族譜的“射擊春晚”傳說。

而除了玩家和產(chǎn)業(yè)側(cè)的故事，產(chǎn)品還快速受到多領(lǐng)域的權(quán)威認(rèn)同，先后被新華社、半月談、人民日報等主流媒體報道，并從游戲出發(fā)，以標(biāo)桿、先鋒的角色，走進(jìn)民族產(chǎn)業(yè)、大眾生活、文化出海等多個方向的主流敘事之中。

回頭來看，在完成自我實現(xiàn)，成為新一代最流行的FPS游戲，并以潛力長青游戲姿態(tài)迅速向旗艦長青陣營靠攏的同時，《三角洲行動》的生長過程，也為如今的行業(yè)帶來了諸多價值。

首先，它的成績，基本印證了前幾年業(yè)內(nèi)數(shù)條趨勢判斷的正確性。

其一，是玩家習(xí)慣轉(zhuǎn)變。如今的玩家對游戲玩法體驗品質(zhì)的要求更高，同時對游戲內(nèi)外覆蓋多場景的，多形式的IP主題體驗需求更加明顯。而當(dāng)有產(chǎn)品做到了這些，玩家們的接受程度，會遠(yuǎn)高于前些年的判斷。

其二，《三角洲行動》這款原生的多端互通產(chǎn)品在PC上的強(qiáng)勢表現(xiàn)也說明，盡管國內(nèi)主機(jī)、PC市場增速依舊疲軟，但跨平臺內(nèi)容的需求不少，機(jī)會仍在。在更多人追求跨場景、終端的連續(xù)沉浸體驗的時候，23年伽馬數(shù)據(jù)提到的“超30%用戶喜歡”，可能還會繼續(xù)生長。

其次，在《三角洲行動》交出這份夸張的DAU增長后，國游的“品類焦慮”似乎也能稍作舒緩。在MOBA、BR之后，在多種意義上都更趨存量情勢的游戲市場還能誕生億級DAU的爆款品類，而這個品類從細(xì)分抬頭轉(zhuǎn)至規(guī)?；A段的周期更短，且不與老式以藍(lán)海市場為先決條件的“平臺移植+輕量化”下沉打法雷同。

當(dāng)策略和實現(xiàn)能力跳出舊時代，大盤就能有新的增長;只有讓能力和供給超出某個品類和某個市場的框定，我們才會找到國內(nèi)的6億玩家，和全球那未經(jīng)開發(fā)的70億個潛在用戶。

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